营销——玩的就是概念
　　2008年，当之无愧是营销的中国年。

　　这一年，全中国的人民都期待了太久；这一年，每一个人都经历了太多。从奥运盛事的紧张筹备，到抗震救灾的沉痛，无论是世界品牌还是国内品牌都在这样一个充满机遇和突然的年度里，经历着考验。

　　品牌与营销，如影随行，品牌在哪里，营销就在哪里。品牌社会行为的延伸为营销开辟了新的天地。2008年我们被太多的营销新名词所包围着—奥运营销、事件营销、病毒营销、恶搞营销、公益营销、灾难营销营销和世界一起成长，营销和品牌共同创意。也许，有人会说，营销—玩的就是概念，而概念的背后永恒不变的是营销人对于品牌的激情和信仰。

　　上海大众博客病毒营销

　　TribalDDB为上海大众设计了这次活动，名叫“Honk for China”。

　　撰写奥运火炬传递的Blogger如果在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的链接，就可以得到一个“honkingbadge”。把它加在blog页面中，blog的阅读者可以点击badge来鸣喇叭，表示对奥运的支持。

　　吸引最多人来鸣喇叭的blogger将获得丰厚的奖励，包括奥运会的开幕式和闭幕式门票以及大众汽车一年的免费使用。另外，一个推荐此次活动的横幅广告将出现在新浪博客频道首页，广告中将显示得分最高的blogger。

　　以上信息来自Brand Republic Online。

　　DDB向来以创意能力而著称，这次的活动也是有不少地方值得称道：

　　1.选择博客作为病毒传播的媒介

　　虽然说目前博客还不是中国网民最关注的网络内容载体，但是它的受众相对论坛或者在线游戏更加高端，作为汽车产品的营销活动还算比较适合。

　　2.具体环节和内容的设置上紧扣主题

　　博客撰写火炬传递—链接到大众网站—博客网站上的Badge—读者互动—奖品是奥运会门票和汽车。而读者参与的方式是“鸣喇叭”，作为汽车营销活动来说，很巧妙。

　　3.很好地调动了直接参与者和间接参与者的力量

　　在作OnlineCampaign的时候，常常会为参与的难度和活动效果之间的矛盾而犯愁。而这次活动虽然直接参与者难度比较大，但相对来说奖励也比较丰厚，即使数量不多，但却能保证内容质量与参与的热情。而博客的读者参与起来非常方便，而且含义不错。可能只是鼠标点击一下，但是对他们来说这样就可以表示对奥运的支持(类似现实生活中的签名活动)，比直接的投票好得多。

　　4.合作博客服务商的选择

　　通过对中国BSP的初步估算，从用户和流量来看新浪博客很可能已经被Q-Zone超过了。但它依然是最合适的合作者，还是一个用户群体的关系。另外，在广告上显示最高得分的Blogger(不知道是不是动态)，也是吸引更多用户参加很直观有效的方法。


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