日前，刚刚在奥运会开幕式上演奏的著名钢琴家郎朗，在上海参加第一财经频道金牌栏目《头脑风暴》的录制，期间朗朗袒露了作为招商银行形象代言人两年来一路走来的心路历程。

    在当晚的节目录制现场，郎朗与招商银行总行办公室主任秦季章、南开大学现代管理研究所副所长白长虹、资深传媒人士罗振宇通过"头脑风暴"式的思想探索，阐述了关于"跨界营销将怎样提升品牌价值"、"艺术家与企业如何完美契合"的不同观点。

    招商银行是郎朗代言的第一个国内品牌，代言之后的两年里，郎朗在国内的知名度持续攀升，更多的国人开始关注这位天才钢琴家。郎朗在节目中真诚地表示，与招行的"联姻"是一次愉快的合作，古典音乐与银行的契合点通过双方的强强联手得到了体现。招商银行总行办公室主任秦季章则认为："招行与郎朗的联手"互为对方产生了品牌价值的无形提升，招行高雅的、国际的、阳光的、亲和的、健康的特质也因此变得更加广为人知。

    据了解，这期节目将于9月底播出。《头脑风暴》是第一财经频道开办的一档演播室谈话类节目，是立足国内，面向全球优秀企业高管总裁的大型财经深度访谈节目，由热门事件、焦点人物、经济现象作为导入，探讨新潮经营理念、捕捉鲜活管理实例、演绎企业得失故事。

    现场激情火花：

    郎朗+招商银行=更为人知的招商银行招商银行+郎朗=更为人知的郎朗

    节目主持人袁岳：今天，当代中国最杰出的钢琴家之一，也是在世界所有著名音乐殿堂举办过个人独奏音乐的的中国钢琴家郎朗和招商银行办公室主任秦季章先生来到了我们《头脑风暴》的节目现场。首先我们共同来回顾一下朗郎两年多来与招商银行的合作历程。能不能请郎朗为现场观众弹奏一曲，抒发一下他对于自己与招商银行合作的感觉？

    郎朗舒缓、悠扬的钢琴独奏结束后……

    袁岳：我想请问秦主任在郎朗的钢琴声中听出了什么？

    秦季章：用两句话概括：宁静的喜悦，深远的遐思，表明着郎朗与招商银行合作过程的完美和谐。

    袁岳：郎朗代言招商银行，是谁先找的谁，你们互相钟情于对方的原因是什么？

    郎朗：应该是招商银行先找的我吧。当时，我在国际上已经有一定影响力，也代言了几个国际品牌，但没有国内品牌。招商银行是国内股份制商业银行的杰出代表，在中国的知名度和美誉度也比较高，通过代言招商银行，更多的国内观众开始更加了解也更加关注朗朗。

    秦季章：招商银行使用代言人，开创了国内银行界甚至金融界的先河。事实上，朗朗的很多特质，我们招商银行也有，比如年轻、有朝气、阳光，朗朗没有绯闻（观众们笑~~），比较健康，这些气质也正是我们招商银行特有的，所以招商银行与朗朗的牵手是一桩特别般配的联姻。

    袁岳：请秦主任和朗郎分别谈一下彼此合作后产生了哪些价值？

    郎朗：从我个人而言，在招行的推动下，更多的人认识了郎朗，从更大的范围讲，招商银行不仅与我合作了，实际上是与高雅音乐的合作，帮助了高雅艺术的发展，使更多人享受了音乐。

    秦季章亮出题板：郎朗+招商银行=更为人知的招商银行

    招商银行打造了"艺术性的银行"形象。招行的客户不仅体验了招行的产品、服务，更感到了招行是高雅的、国际的、阳光的、健康的、可以亲近的。

    袁岳：郎朗的代言费用挺贵的吧，你们这桩买卖谁更划算一点？

    郎朗：这你也问得太直接了吧！我只能说招商银行很有眼光！

    袁岳：换一种问法，如果你们续签代言协议的话，代言费会上涨还是下降？

    秦季章：费用肯定会上浮，否则就说明双方的合作是失败的。但是如果要续约的话，应该综合各方面因素考虑，双方的合作带来互相的品牌价值的提升，这是无形的，不适合用一个具体数字去衡量。

    袁岳：但是目前中国的代言人经济刚刚起步，也发生了一些代言失败的案例，请问秦主任您觉得选代言人最大的困难在哪里面？

    秦季章：寻找契合点，明确为什么代言，代言什么，怎么代言？签代言人有两种方式：一种是蜂拥而上型，找不到合作点，而且价格很贵；一种是共同挖潜型，双方完美契合，共同成长，共同提升品牌价值。我们通过多种推广方式不断挖掘郎朗的潜力，实现双方的共赢！


出处：中国人力资源开发网（简称：中人网 www.chinahrd.net）